SANTANDER LIGHT YOUR DREAMS
Brand Experience, Brand Activation, Brand Identity
Versicherung
seit 2020
WIE AUS EINEM MARKENKERN EIN NEUER MARKENAUFTRITT ENTSTEHT
Und so ein einzigartiges Image, das sich in die Köpfe und Herzen der Verbraucher brennt
Obwohl Santander eine der größten Banken der Welt ist und in Deutschland die allermeisten Autowünsche finanziert, war die Markenbekanntheit hierzulande äußerst gering. Entscheidende Währung bei Bankgeschäften ist aber Vertrauen. Und das wird durch Markenbekanntheit aufgebaut.
Die Aufgabe war also klar: Entwicklung einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Abschlüsse für BestCredit und BestGiro. Einziger Haken: ein deutlich geringeres Mediabudget als bei den bereits etablierten Wettbewerbern. Wir schufen eine integrierte Markenkampagne, die in cineastischen Bildern an allen zielgruppenrelevanten Touchpoints die Marke Santander neu inszeniert und zu Abschlüssen aktiviert. Und bei der der Funke im wahrsten Sinne des Wortes überspringt.
Aided Ad Awareness
Vereinbarte Beratungstermine
Neukunden
Quelle: Santander, eigene Daten; YouGov Brand Index (Aided Ad Awareness) / (HJ 2/2021 vs. HJ 1/2021)
YouGov Werbecheck
Santander - Warum der Funke bei der neuen Werbe-Kampagne überspringt.
Der Funke springt über
Die Flamme aus dem Santander Logo wird zum Leben erweckt. Das neue, unique Markenelement wird zum roten Faden und leuchtenden Bindeglied, das sich stringent durch alle Medien zieht und für eine höhere Wiedererkennbarkeit sorgt.
Hinter dem Projekt
Concept & Strategy
- Managing Director
- Tina Schwandt
- Executive Creative
- Thomas Hartkopf
- Senior Art Director
- Andrea Stroux
Account Management
- Managing Director
- Marco Ziegler
- Senior Account Manager
- Katharina Dierkes
Creation
- Creative Director Text
- Lutz Vogel
- Senior Art Director
- Andrea Stroux
- Senior Copywriter
- Daniel Fries
LET´S TALK
Seid Ihr bereit für eine strategische Neuausrichtung?
Geht diesen Schritt mit uns und steigert damit das Potenzial Eurer Marke.