Wie aus einem Markenkern ein neuer Markenauftritt entsteht
Und so ein einzigartiges Image, das sich in die Köpfe und Herzen der Verbraucher brennt
Obwohl Santander eine der größten Banken der Welt ist und in Deutschland die allermeisten Autowünsche finanziert, war die Markenbekanntheit hierzulande äußerst gering. Entscheidende Währung bei Bankgeschäften ist aber Vertrauen. Und das wird durch Markenbekanntheit aufgebaut.
Die Aufgabe war also klar: Entwicklung einer Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Abschlüsse für BestCredit und BestGiro. Einziger Haken: ein deutlich geringeres Mediabudget als bei den bereits etablierten Wettbewerbern. Wir schufen eine integrierte Markenkampagne, die in cineastischen Bildern an allen zielgruppenrelevanten Touchpoints die Marke Santander neu inszeniert und zu Abschlüssen aktiviert. Und bei der der Funke im wahrsten Sinne des Wortes überspringt.
+73 %
Aided Ad Awareness
+45 %
Vereinbarte Beratungstermine
+33 %
Neukunden
Quelle: Santander, eigene Daten; YouGov Brand Index (Aided Ad Awareness) / (HJ 2/2021 vs. HJ 1/2021)
Neue Agentur, neue Kampagne
Wie die Santander Bank eine neue Flamme entzünden will.
Die Flamme aus dem Santander Logo wird zum Leben erweckt. Das neue, unique Markenelement wird zum roten Faden und leuchtenden Bindeglied, das sich stringent durch alle Medien zieht und für eine höhere Wiedererkennbarkeit sorgt.
