GOTHAER Echt du. Echt jetzt.

Wie man das employer branding einer ver­si­che­rung ent­staubt und auf ein neues level hebt

Die Gothaer als Arbeitgeber war bislang noch kein Employer of Choice und in der Außenwahrnehmung eher „graue Maus“ als „bunter Paradiesvogel“. Darüber hinaus ist nicht nur die Gothaer, sondern die gesamte Versicherungsbranche aktuell geprägt durch eine hohe Veränderungsdynamik, wozu nicht zuletzt der demographische Wandel beiträgt. Der „war for talents“ ist im vollen Gange und die Gothaer bisher noch auf der Suche nach dem Markenkern, der sich als Differenzierer eignet und sie gegenüber den Wettbewerbern herausstechen lässt.
 

Authen­tische In­szenie­rung

In internen und externen Workshops zur Arbeitgebermarke wurde bereits identifiziert, wofür die Gothaer als Arbeitgeber steht und was sie besonders und einzigartig macht: Als einer der größten Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit (VVaG) liegt ihre Stärke vor allem in der Kraft der Gemeinschaft – in dem besonderen Miteinander von Versicherung und Versicherten sowie einem gelebten „Mehr Miteinander“ im Unternehmen selbst.
Die Gothaer kann viel und hat noch mehr zu bieten. Die eigenen Mitarbeiter wissen das – potenzielle Arbeitnehmer/Kollegen meist leider nicht. Vor allem macht die Gothaer viele Dinge anders und besser als die Großen der Branche.
Höchste Zeit also, darüber zu sprechen. Nicht aggressiv, laut oder provokant. Sondern auf die Gothaer Art: natürlich, ehrlich, authentisch – aber trotzdem mutig und ungesehen.
Und genauso haben wir die Gothaer auch in Szene gesetzt. Nicht inszeniert. Nicht im Studio geshootet. Sondern auf die authentischste Weise – mit Selfies echter Mitarbeiter.