Santander Bank

Wie man aus dem Markenkern eine Kampagne entwickelt, bei der der Funke überspringt

Aufgabe

Die Santander Consumer Bank ist eines der global größten und erfolgreichsten Bankunternehmen. Nur Deutschland ist bisher wie ein weißer Fleck auf der Landkarte. Trotz eines deutschlandweiten Filialnetzes ist die Markenbekanntheit hierzulande verschwindend gering.
Unsere Aufgabe war es mit einer 360-Grad-Kampagne Santander auf das Markenradar deutscher Konsumenten zu befördern. Ihr ein markantes, uniques Gesicht zu geben und die Stärken einer Omni-Channel-Bank mit den Vorteilen einer Direktbank sowie persönlicher, weltweiter Präsenz vor Ort als echten Kunden-Mehrwert in den Fokus zu stellen.

Lösung

Alle Menschen haben Pläne, Träume und Ziele, die sie gerne verwirklichen wollen. Oft fehlt ihnen dazu der richtige Finanzpartner, der den notwendigen finanziellen Spielraum bietet und einem Mut macht – der entscheidende Funke also, der dafür sorgt, dass die eigene Idee auch das Licht der Welt erblickt und strahlen kann. Santander will für seine Kunden genau dieser Funke sein. Damit aus wollen machen wird. Und aus „Geht-nicht“ „Go for it.“ Mit dem Schweif der Santander Flamme, symbolisieren wir diese Kraft. Als Markenelement zieht sich die Flamme durch den TV-Spot über die OOH-Motive bis hinein in alle weiteren Werbemittel. Mit diesem auffälligen Key-Visual unterstreichen wir das kommunizierte Versprechen und motivieren unsere Zielgruppen noch einmal besonders intensiv und emotional.

Ergebnis

Das Ergebnis ist eine ganzheitliche Kampagnenkommunikation, die an allen zielgruppenrelevanten Touchpoints die Marke Santander neu inszeniert und auflädt und gleichzeitig die Zielgruppe mit konkreten Produktnutzen anspricht und aktiviert.

Strategischer
Grundgedanke

Santander ist in jeder Situation für seine Kunden da. Egal, ob es darum geht, seine Wünsche zu verwirklichen, einfach und schnell seine Bankgeschäfte zu erledigen, sich persönlich beraten zu lassen oder weltweit kostenlos Bargeld abzuheben – oder ganz einfach mit dem neuen Marken-Claim auf den Punkt gebracht: „Deine Bank. Jederzeit. Überall.“

Kreative
Leitidee

Light up your dreams! Santander als entscheidender Funke und Ermöglicher, damit aus träumen, Träume verwirklichen wird. Und aus „Geht nicht“ „Go for it.“

Marken-
versprechen

Santander bietet jedem Kunden die passende (finanzielle) Unterstützung für die Realisierung seiner Pläne und für eine erfolgreiche Zukunft – und das ganzheitlich als Omni-Channel-Bank.