Unser Employer Branding

Arbeitgebermarke - Kümmert Euch um Eure Mitarbeiter und um die, die es werden sollen.

Das Bild zeigt eine Workshop Situation, in der man sitzende Personen von hinten erkennt die einem Mann zuhören, der etwas präsentiert.

Fünf Personen lächeln in die Kamera einer Fotobox.

Wie Ihr Eure Attraktivität als Arbeitgeber erhöht

Um es in den Worten von Richard Branson zu sagen: „Clients do not come first. Employees come first. If you take care of your employees, they will take care of the clients.“

Was das für Euch bedeutet? Investiert gleichermaßen viel oder sogar mehr Energie in die Kultivierung einer starken Arbeitgebermarke – erst damit kann Eure Unternehmensmarke wahrhaftig werden. Es lohnt sich also in mehrfacher Hinsicht!

Die Arbeitgebermarke erstreckt sich über alle Führungs-, Kommunikations- und Marketinginstrumente des Unternehmens. Dazu muss sie fest im Management der Organisation verankert sein. Dieser Ansatz beschränkt sich also – anders als reines Personalmarketing – nicht allein auf den HR-Bereich.

In einem ganzheitlichen Konzept beraten wir Unternehmen auf ihrem Weg zum „employer of choice“. Es umfasst die Handlungsfelder Employer Branding, Internal Branding, Recruiting und Leadership Branding.

So stärken wir nachhaltig und systematisch Ihre Arbeitgebermarke und machen sie fit für die Herausforderungen der „new work economy“.

In Kooperation mit dem Sinus-Institut identifizieren wir auf der Basis der bewährten Sinus-Milieus® die Mitarbeiter und Bewerber mit den passenden Werten und Zukunftsvorstellungen für Ihre Arbeitgebermarke und entwickeln sie im Rahmen eines skalierbaren Leadership-Brandingprozesses zu echten Markenbotschaftern Eures Unternehmens. Die Sinus-Milieus® sind eine Gesellschafts- und Zielgruppentypologie, die Menschen nach Lebensauffassungen und Werthaltungen in „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammenfasst.

Wie werdet Ihr wahrgenommen?

Was sind Eure zentralen Kernwerte als Arbeitgeber?
Welche Besonderheiten zeichnen Euch als Arbeitgeber aus?
Was sind Eure Leistungsversprechen an Bewerber und Mitarbeiter?
Welche Angebote bzw. Leistungsaspekte differenzieren Euch vom Wettbewerb?
Welche Emotionen löst Ihr aus bzw. möchtet Ihr als Arbeitgeber auslösen?
Ist Eure Unternehmenskultur in wenigen Worten vermittelbar?

So gewinnt und bindet Ihr die Richtigen!

Die Harmonisierung der Arbeitgebermarke mit der bestehenden Belegschaft bzw. potenziellen Mitarbeitern vollzieht sich in mehreren Schritten: Zunächst evaluieren wir die Arbeitgebermarkenidentität bzw. das Werteset der Unternehmer, der Fach- und Führungskräfte und der Mitarbeiter. Dann ermitteln wir mit den Sinus-Milieus® die dominanten Werte, Lebensstile und Zukunftsvorstellungen Eurer Mitarbeiter. Schließlich gleichen wir die Ergebnisse über unterschiedliche Hierarchieebenen und Einsatzbereiche hinweg ab und definieren die Übereinstimmungen und Schnittmengen.

Auf diese Weise erreicht Ihr ein perfektes Matching der Mitarbeiter-Prägung mit der Arbeitgebermarke und damit weniger Reibungsverluste in Eurer Organisation und beim Recruiting.

Als Arbeitgeber authentisch, individuell und persönlich auf potenzielle Bewerber zu wirken, ist eine ständige Herausforderung. Dabei ist es wichtiger denn je, ausgehend von einem ganzheitlichen Verständnis von Marke, passende individuelle Lösungen zu finden, in denen sich der einzelne Mitarbeiter wiederfindet. Ein professionell entwickeltes und strategisch fundiertes Employer Branding verbessert nicht nur das Arbeitgeberimage, sondern auch die faktische Arbeitgeberqualität, sodass die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens vollumfänglich und nachhaltig gesteigert wird.

Wir schaffen Klarheit an der Schnittstelle von Unternehmensstrategie, Recruiting und Personalmarketing, indem wir das Profil der Arbeitgebermarke schärfen. Wir erarbeiten mit Euch eine Employer-Branding-Strategie und setzen sie mit Euch um. Dabei können wir Euch strategisch und operativ in Euren internen und externen Kommunikation unterstützen. Ob Blog, Employer-Branding-Profil auf XING bzw. LinkedIn oder Mitarbeiterzeitschrift: Unsere PR-, Social-Media- und Corporate-Publishing-Experten sorgen für eine exzellente Umsetzung!

Die Zeiten, in denen man bei einer Vakanz einfach nur eine Stellenanzeige schalten musste, um eine gute Auswahl geeigneter Kandidaten zu finden, sind lange vorbei. Mehr denn je ist erfolgreiches Recruiting eine strategische Aufgabe: Wer als Unternehmen seine Wettbewerbsposition behaupten will, braucht nicht irgendwelche Bewerber, sondern gezielt die fähigsten und zur Marke passenden Menschen.

Wir identifizieren mit Euch die Zielgruppe sowie die von ihr bevorzugten Medien und nutzen diese punktgenau. Wir beschränken uns dabei nicht nur auf die großen Stellenportale, sondern ziehen auch kleinere Stellenbörsen für Spezialisten und Social-Media-Kanäle in Betracht.

Doch Recruiting ist keine punktuelle Aufgabe. Wer im „War for Talents“ bestehen will, muss die Steigerung der Attraktivität seines Unternehmens als Langfristaufgabe verstehen. Wir unterstützen Euch dabei mit PR, klassischer Werbung, auf Messen und Events. Und wir gehen mit Euch auch unkonventionelle Wege, um Euch bei potentiellen Arbeitnehmern bekannt zu machen.

Die Markenarbeit eines Unternehmens spielt sich nicht nur im Außenverhältnis ab. Wichtig ist, dass die Werte und die Haltung, die ein Unternehmen sich auf die Fahnen schreibt, auch im Inneren des Unternehmens sichtbar und erlebbar sind.

Das tägliche Leben und Erleben der definierten Unternehmenswerte ist wesentliche Grundlage für eine Unternehmenskultur, in der Mitarbeiter ihre Potenziale entfalten können und sich glücklich fühlen. Sie brauchen Freiräume, Vertrauen und Entwicklungsmöglichkeiten in ihrer beruflichen Aufgabe – und ein Umfeld, das ihre individuellen Belange mit den Zielen des Unternehmens in Einklang bringt.

Für uns ist dieses Glück mehr als nur eine Zutat zu einem guten Betriebsklima. Die augenblickliche emotionale Verfassung einzelner Mitarbeiter und Teams hat einen großen Einfluss auf die tatsächlich abrufbare Leistung der Beschäftigten. Je positiver die emotionale Verfassung, desto größer ist das Leistungspotential. Glückliche Mitarbeiter sind in einer Zeit, in der innovative Lösungen gefragt sind, der Schlüssel zum Erfolg. Glückliche Leistungsträger lassen sich eher an ein Unternehmen binden als Menschen, die einen hervorragenden Job machen, dafür aber nicht wertgeschätzt werden.

Wir machen dieses Glück messbar, spürbar und erlebbar und fördern es mit System und Nachhaltigkeit. Dabei arbeiten wir mit dem MOODivation-Index. Er veranschaulicht, wie es um die emotionale Verfassung der einzelnen Mitarbeiter sowie des gesamten Teams oder Unternehmens steht und in welchen Kernbereichen Leistungspotentiale ungenutzt bleiben. Der Index ermöglicht verschiedene Vergleiche, sodass auch die Erfolge der Entwicklungsarbeit auf der Zeitachse sichtbar werden.

Im Zuge markenorientierter Personalentwicklung arbeiten wir aber auch daran, dass die Werte, die sich das Unternehmen auf seine Fahnen schreibt, im Alltag auch wirklich gelebt werden. Denn nur, wenn sich der äußere Glanz der Unternehmensmarke auch im täglichen Miteinander widerspiegelt, wird es gelingen, neue Mitarbeiter so zu integrieren, dass sie ihr Potenzial entfalten können.

Leadership Branding setzt bei den Führungskräften an. Wir bringen ihre Erfahrungen mit den Werten und der Haltung des Unternehmens in Einklang. Denn nur so können sie authentisch als Markenbotschafter in das Unternehmen hineinwirken.

Leadership Branding fokussiert Führungskräfte auf die Erfolgsfaktoren der Unternehmens- und Arbeitgebermarke, aktiviert sie zum Vorleben der Markenwerte im Unternehmensalltag und bildet damit die Grundlage für eine widerspruchsfreie Markenwahrnehmung – innen wie außen.

Die Werte und die Haltung, die das Unternehmen nach außen verkörpert und das Innenleben stehen damit in Einklang. Nur eine authentische Marke erzeugt dauerhaft Loyalität und Wachstum. Eingehaltene Markenversprechen erzeugen Engagement und Produktivität. Zudem beflügelt Leadership Branding die Veränderungsfähigkeit der Organisation. So legen wir das Fundament für nachhaltigen Erfolg.