GaLaBau – Verband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Nordrhein-Westfalen e.V.

Wie man aus einer Krise einen Glücksfall macht.

Aufgabe

Der Garten- und Landschaftsbau wächst und gedeiht. Wer hier arbeitet, der hat einen Platz an der Sonne sicher. Aber leider sind gute Mitarbeiter rar gesät und es dürften gerne ein paar mehr sein. Doch dann kam Corona und mit dem Virus der Stand-by für Fachkräfte in vielen Branchen. Was für die einen eine Krise, war für den Garten- und Landschaftsbau die perfekte Gelegenheit, sich bei Fachkräften ins Gespräch zu bringen.

Lösung

Dazu entwickelten wir eine Social Media Kampagne mit dem motivierenden Hashtag „Wechsle über Dich hinaus“ um allen, die echt was drauf aber aktuell leider wenig zu tun zu haben mitzuteilen, dass der GaLaBau genau das ist, wonach sie suchen: Denn hier gibt’s einen sicheren Arbeitsplatz, gutes Geld, glänzende Zukunftsperspektiven und noch echte Herausforderungen. Das alles transportierten wir in schlagzeilenträchtigen Botschaften und Postings zu verschiedenen Themen auf Facebook und Instagram. YOLO.

Ergebnis

Im harten Ringen um unsere präferierte Zielgruppe der Fachkräfte konnten wir einen echten Volltreffer landen. Denn wir haben verstanden, was sie in dieser schwierigen Zeit, die von Unsicherheit und Zukunftsängsten geprägt war, bewegt. Und richteten unsere Kommunikation konsequent auf ihr Mindset aus.
Und das kam an: Seit dem Launch der Kampagne interessieren sich so viele Menschen wie noch nie zuvor für den Galabau, bewerben sich um eine Stelle und kommen als neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen an Bord. Und ganz nebenbei wächst auch die Galabau-Community auf den Social-Media-Kanälen immer mehr.