Workshop zum Zielgruppen- und onlinegerechten Schreiben

So werden Sie mit Ihren Themen gefunden!

Sie schreiben Mailings, füllen Ihre Website mit aktuellen Themen oder nutzen Social Media, um auf die Themen Ihres Unternehmens aufmerksam zu machen? Dann haben Sie ein Interesse daran, Content so zu erstellen, dass er auch wirklich gelesen wird und Ihre Zielgruppe begeistert.

Doch der Weg dahin ist nicht immer einfach. Denn oft sind die Menschen in Ihrem Unternehmen, die Experten für die Themen sind, nicht immer diejenigen, die diese Inhalte auch gut in Worte fassen können und oft fehlt ihnen auch das Gespür dafür, dass Dinge, die für sie selbstverständlich sind, für Ihre Kunden eine spannende Information sein können.

Aus Gesprächen mit vielen Marketing-Verantwortlichen in Unternehmen wissen wir, dass die Themenfindung, die Informationsbeschaffung und die Freigabeprozesse nicht immer leicht sind. Hier wollen wir Ihnen aus der Praxis für die Praxis Vorschläge machen, wie Sie mit vereinten Kräften Inhalte effizient und wirkungsvoll ins Netz und in die sozialen Medien bringen.

Es geht darum, ein gemeinsames Verständnis dafür zu entwickeln, wie wichtig es ist, Informationen zu Produkten, Beiträge mit Mehrwert und Geschichten rund um das Unternehmen in die Sprache Ihrer Zielgruppe zu bringen. Die Frage ist nicht: Wie würden Sie es schreiben? Das Thema ist: Was interessiert Ihre potentiellen Kunden? Womit kann man sie abholen?

Warum dieser Workshop?

Hier lernen Sie, Ihren Content so zu erstellen, dass er gefunden und gelesen wird.
Sie gewinnen Klarheit und ein gemeinsames Verständnis, wer Ihre Zielgruppen für die Content-Erstellung sind.
Sie entwickeln ein Gespür dafür, stilsicher die Themen und den Ton Ihrer Zielgruppe zu treffen.
Sie finden die richtige Ansprache für spezifische Kundengruppen und erhalten Instrumente, wie Sie sich besser in ihre Rolle hineinversetzen können.
Sie erlernen Prozesse, die Ihnen helfen, das Entwickeln von Themen, den Schreib- und Abstimmungsprozess effizient zu gestalten.
Sie erfahren, wie Sie mit Methoden kollegialer Beratung eine Feedbackkultur und Qualitätssicherung für die Beiträge implementieren.
UNSERE LEISTUNGEN

Wissen, wie man schreibt

Wer wissen will, wie man schreibt, muss wissen, für wen sie oder er schreibt. Deshalb geht es in unserem Workshop-Angebot, bevor es ans eigentliche Texten geht, vor allem darum, Ihre Themen und Ihre Zielgruppen zu verstehen. Immer wieder stellen wir dabei fest, dass die Dinge nicht so klar sind, wie sie manchmal erscheinen. Wer ist der eigentliche Entscheider, wenn es um eine Kaufentscheidung oder einen Auftrag geht? Wen gilt es, zu überzeugen? Welche Argumente funktionieren?

Die Welt der Online-Medien gibt uns dazu entscheidende Hinweise: Mehr denn je ist messbarer, welche Inhalte begeistern und welche kaum Beachtung finden. Die Werkzeuge dafür sind in nahezu jeder Website schon vorhanden, man muss sie nur nutzen.

  • Themen für die Zielgruppe

    Unser Ziel ist es, Sie mit System und Methode dahin zu bringen, Themen zu entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe Wirkung erzeugen: Begeisterung oder ein Aha-Erlebnis. Für den Anfang ist es wichtig, dass überhaupt eine Resonanz entsteht. Dazu ist ein Mindshift, ein Hineinversetzen in die Fragestellungen des Informationssuchenden, erforderlich. Wir vermitteln Ihnen, wie sich aus abstrakten Zielgruppen konkrete Personas, also beispielhafte fiktive Repräsentanten mit konkreten Eigenschaften, entwickeln. Wie zeigen Ihnen, wie man systematisch Schlagworte ermitteln kann, die für Ihre Leser Bedeutung haben.

  • Schreibwerkstatt

    In der Schreibwerkstatt geht es dann in praktischen Übungen um die Umsetzung:
    – Wie kann man komplexe Themen verständlich darstellen?
    – Wie sollte man Überschriften formulieren?
    – Was sind die Unterschiede beim Schreiben für verschiedene Kanäle (Website,
    Mailings, verschiedene Social Media wie LinkedIn, XING, Facebook oder
    Instagram)?
    – Was ist zu beachten hinsichtlich der Textlänge und Anspracheform (förmlich /
    unförmlich, Du / Sie)?

  • Handlungsempfehlung

    Jedes Unternehmen ist anders, jeder Markt, jede Themen-Welt kennt andere Herausforderungen. Deshalb bieten wir Ihnen an, die Ergebnisse des Workshops zu protokollieren und daraus eine Handlungsempfehlung für Sie abzuleiten. Diese kann z.B. ein Themenplan, eine Agenda für das nächste Jahr oder auch eine Vereinbarung beinhalten, wie Sie die Rollen im Unternehmen bei der Themenerstellung festlegen und die Zusammenarbeit von Themenlieferanten und Textschreibern organisieren.

  • Online-Training oder Präsenzseminar

    Wir bieten unseren Workshop als Online-Training oder Präsenzseminar an und empfehlen eine Gruppengröße von maximal 8 Teilnehmern. Der Workshop ist komplett auf Ihr Unternehmen, Ihre Organisation und Ihre Themen zugeschnitten.

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Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf

Maria Sibylla Kalverkämper
Geschäftsführung